Pré-Black Friday (18-23 novembre)
Mécanique « VIP early access : -25 % avant tout le monde sur présentation du code ». Crée une exclusivité, rassemble une cible engagée.
Volume
4 000-8 000 flyers BAL CSP+.
Distribution de flyers pour Black Friday — battre la guerre des prix digitale.
Semaine 24-30 novembre + Cyber Monday. Stratégie anti-guerre des prix : positionner sur l'expérience plutôt que sur le -50 % généralisé. Mécanique « offre exclusive Black Friday réservée aux 200 premiers + cadeau à l'achat ».
Pourquoi le flyer fonctionne sur ce secteur
Le CPC Meta + Google monte de 2-4× pendant la semaine Black Friday. Le flyer maintient son coût habituel.
Semaine 24-30 novembre + Cyber Monday. Stratégie anti-guerre des prix : positionner sur l'expérience plutôt que sur le -50 % généralisé. Mécanique « offre exclusive Black Friday réservée aux 200 premiers + cadeau à l'achat ».
× 2-4
Hausse CPC Meta/Google
Étude AdWeek 2024 sur la semaine Black Friday. Vos concurrents enchérissent tous au même endroit — le flyer reprend l'avantage.
3-7 %
Taux de retour BF
Sur flyer ciblé CSP+ avec offre rare et limitée (« 200 premiers seulement »). Évitez le « -50 % généralisé » qui dévalorise.
15-35 €
CAC mesuré
Très inférieur à Meta Black Friday (50-120 € en 2024). Le moment passif urbain reste vide pendant que vos concurrents saturent le digital.
Les 3 leviers qui marchent
Le bon canal selon votre cible.
Semaine BF (24-29 novembre)
Sortie de métros + zones piétonnes le vendredi 28 novembre. Animateurs distribuant flyer avec offre flash week-end + code promo unique.
Volume
3 000-6 000 flyers main propre.
Cyber Monday + suite (30 novembre-7 décembre)
Relance avec offre douce sur les invendus + cadeau découverte. Cible : retardataires + ceux qui attendent les dernières remises.
Volume
2 500-5 000 flyers BAL.
Cas concrets
3 scénarios sectoriels, avec budget.
Fourchettes indicatives 2026.
Scénario 1
Concept-store mode Paris
Boutique premium DTC. Objectif : 400 clients BF, panier moyen 95 €.
- • 7 000 flyers, plan 3 vagues
- • BAL Marais/Saint-Germain
- • Code VIP early access -25 %
Budget ~1 040 € HT distribution
Scénario 2
DTC alimentaire Lyon
DTC alimentaire premium. Objectif : 250 paniers BF cadeau.
- • 5 000 flyers BAL CSP+
- • Coffret découverte 49 € au lieu de 79 €
- • Click & collect 48h
Budget ~720 € HT distribution
Scénario 3
Salle de sport BF abonnement
Mécanique « 12 mois pour le prix de 9 ». Objectif : 80 nouveaux abonnés.
- • 8 000 flyers BAL résidentielle
- • Période 25-29 novembre
- • Abonnement 12 mois -25 %
Budget ~1 120 € HT distribution
Combinez avec un flyer en insertion package pour les commandes de la semaine, le coût marginal est nul.
Comment ça se passe
Du brief au reporting, en 4 étapes.
01
Brief + cartographie
On identifie ensemble votre cible et la zone de chalandise pertinente.
02
Audit flyer + offre
Validation du visuel, de l'offre datée et du CTA mesurable (QR, code unique, numéro dédié).
03
Distribution + photos preuve
Animateurs équipés app Strevoo (tracé GPS, photos horodatées). Vous suivez les équipes en temps réel.
04
Reporting + analyse
Liste des immeubles couverts, taux de retour par zone (via code promo), recommandations campagne suivante.
FAQ
Vraies questions de ce secteur.
Le Black Friday vaut-il vraiment le coup en flyer ? +
Oui justement parce que vos concurrents sont tous sur le digital. Tests 2024 sur 12 marques DTC : le CAC flyer Black Friday a battu Meta Ads de 30-55 % pendant cette semaine, car les enchères digitales explosent. La règle simple : si votre cible est concentrée géographiquement, le flyer Black Friday rapporte plus que la concurrence digitale.
Faut-il vraiment offrir -50 % pour exister en BF ? +
Non, c'est même contre-productif si votre marque a une valeur ajoutée. Stratégie gagnante : remise modérée (-20 à -25 %) + exclusivité (« 200 premiers », « VIP early access ») + cadeau à l'achat. Le -50 % généralisé attire les chasseurs de promo qui ne reviendront pas, dévalorise la marque, et compresse la marge.
Quand exactement distribuer ? +
Trois fenêtres. (1) Pré-BF 18-23 novembre : annonce VIP early access. (2) Semaine BF 24-29 novembre : intensité maximale, main propre + BAL. (3) Cyber Monday + suite 30 novembre-7 décembre : relance douce pour les retardataires.
Comment positionner une marque premium pendant BF ? +
Trois leviers. (1) Limiter la remise (-15 à -20 % maximum) + cadeau à l'achat (échantillon, accessoire). (2) Créer l'exclusivité (« 200 premiers », « membres VIP seulement »). (3) Communiquer sur la valeur ajoutée (livraison express, emballage cadeau, garantie). Le flyer permet ce positionnement subtil que le digital de masse ne permet pas.
Faut-il distribuer aussi le Cyber Monday ? +
Plutôt en relance. Le lundi suivant Black Friday est le meilleur jour digital de l'année (CPC encore élevé mais conversion forte). En flyer, distribuer plutôt 1-2 jours plus tard (mardi-mercredi) avec offre étendue ou cadeau découverte sur les invendus.
Quel ROI mesurable ? +
Pour un commerce avec marge 40 %+, le ROI flyer BF est typiquement 10-25× sur la semaine de campagne. À comparer aux 3-8× de Meta Ads à la même période. La condition : un suivi rigoureux avec code promo nominatif et UTM sur le QR.
Prêt à éviter la guerre des prix digitale ?
Devis sous 24h, démarrage 48h, preuve photo incluse.