Des marques nous confient leur terrain

Ce que ces campagnes ont en commun

Ces six campagnes n'ont ni le même format, ni le même secteur, ni la même échelle. Une distribution sur quatre pays n'a rien à voir avec une dégustation en point de vente. Elles partagent pourtant trois choses, et ce sont celles qui font la différence entre une opération terrain qui produit un résultat et une qui produit une facture.

Le brief est écrit avant, pas pendant

Un animateur qui découvre le produit sur le trottoir ne convainc personne. Sur les dégustations comme sur les activations d'application, la formation produit se fait en amont. C'est la partie invisible du dispositif, et c'est celle qui décide du rendement.

Chaque mission laisse une trace

Le terrain a longtemps été le canal où l'on ne vérifiait rien. Un pointage GPS et une photo horodatée par mission changent la nature de la conversation : on ne discute plus d'un volume annoncé, on lit une couverture constatée.

Le lieu compte autant que le message

Une affiche posée dans un angle mort ne vaut pas une affiche en vitrine. Un flux dense mal ciblé coûte plus cher qu'un flux moyen bien ciblé. Le choix des emplacements est un travail de terrain, pas une ligne de plan média.

Questions fréquentes