Pré-fête (J-12 à J-3)
Vague principale BAL famille + dépôt commerces voisins. Mécanique « commande Fête des Mères + livraison Jour J garantie + emballage offert ».
Volume
5 000-9 000 flyers.
Distribution de flyers pour fête des mères — déclencher le réflexe cadeau intergénérationnel.
Dernier dimanche de mai (sauf si Pentecôte ce jour-là, alors 1ᵉʳ dimanche de juin). En 2026 : dimanche 31 mai. Achat décidé 7-10 jours avant. Cible : enfants adultes et conjoints. Mécanique « cadeau livré Jour J + réservation déjeuner ».
Pourquoi le flyer fonctionne sur ce secteur
La Fête des Mères concentre 7-12 % du CA annuel des fleuristes et 4-6 % des restaurants haut de gamme.
Dernier dimanche de mai (sauf si Pentecôte ce jour-là, alors 1ᵉʳ dimanche de juin). En 2026 : dimanche 31 mai. Achat décidé 7-10 jours avant. Cible : enfants adultes et conjoints. Mécanique « cadeau livré Jour J + réservation déjeuner ».
7-12 %
CA fleuristes / fête des mères
Étude FFF 2024. Plus important que la Saint-Valentin pour les fleuristes (qui pèse 5-8 %).
4-8 %
Taux de retour J-7
Sur BAL ciblée familles + main propre sortie bureaux. Le déclencheur est l'anticipation du cadeau.
45-180 €
Panier moyen
Bouquet 45-90 €, déjeuner couple 80-160 €, coffret cosmétique 50-120 €, bijou simple 80-300 €.
Les 3 leviers qui marchent
Le bon canal selon votre cible.
J-3 à J-1 (28-30 mai)
Main propre sortie de bureaux + zones piétonnes weekend. Cible : retardataires. Mécanique « il vous reste 48h pour commander ».
Volume
2 500-5 000 flyers main propre.
Restaurants Jour J
Pré-réservation déjeuner + brunch dimanche 31 mai. Mécanique « menu Fête des Mères + cadeau offert + coupé d'champagne ».
Volume
3 000-6 000 flyers BAL famille.
Cas concrets
3 scénarios sectoriels, avec budget.
Fourchettes indicatives 2026.
Scénario 1
Fleuriste indépendant Marseille
Objectif : 300 commandes Fête des Mères, +20 % vs 2025.
- • 7 000 flyers BAL famille
- • 2 vagues J-10 et J-3
- • Bouquet + chocolat 55 € livré
Budget ~960 € HT distribution
Scénario 2
Restaurant brunch dimanche Paris
Restaurant 60 couverts. Objectif : 2 services complets le 31 mai.
- • 4 000 flyers BAL CSP+
- • Brunch 65 €/personne + cocktail
- • Pré-réservation obligatoire
Budget ~580 € HT distribution
Scénario 3
Spa premium Lyon
Spa duo mère-fille. Objectif : 30 forfaits 4h Fête des Mères.
- • 3 000 flyers BAL CSP+ haut
- • Forfait spa duo 199 € pour 2
- • Carte cadeau offerte
Budget ~460 € HT distribution
Pour les commerces avec offre carte cadeau, combinez avec un partenariat fleuriste voisin pour mécanique « cadeau combo bouquet + restaurant ».
Comment ça se passe
Du brief au reporting, en 4 étapes.
01
Brief + cartographie
On identifie ensemble votre cible et la zone de chalandise pertinente.
02
Audit flyer + offre
Validation du visuel, de l'offre datée et du CTA mesurable (QR, code unique, numéro dédié).
03
Distribution + photos preuve
Animateurs équipés app Strevoo (tracé GPS, photos horodatées). Vous suivez les équipes en temps réel.
04
Reporting + analyse
Liste des immeubles couverts, taux de retour par zone (via code promo), recommandations campagne suivante.
FAQ
Vraies questions de ce secteur.
Quand commencer la distribution Fête des Mères ? +
J-12 (vers le 19 mai pour un 31 mai). La décision se prend 7-10 jours avant et l'achat 3-7 jours avant. Distribuer trop tôt = oublié. Distribuer après le 28 mai = trop tard pour les achats nécessitant livraison.
Comment cibler les enfants adultes (qui achètent pour leur mère) ? +
Trois angles. (1) BAL en zones résidentielles CSP+ 30-55 ans (acheteurs principaux). (2) Sortie de bureaux 18h-19h les 3 jours précédant (cible adultes pressés). (3) Dépôt cafés + boulangeries CSP+ avec présence longue durée. Évitez les zones étudiantes (cible peu acheteuse pour Fête des Mères).
Quelle offre déclenche la conversion ? +
Trois mécaniques. (1) « Cadeau livré Jour J + emballage offert » — résout le problème logistique principal. (2) « Coffret 49-99 € prêt à offrir » — bas seuil de décision, rassurant sur le budget. (3) « Brunch en famille avec maman + cadeau offert » pour les restaurants — crée l'expérience plutôt que l'objet.
Faut-il proposer la livraison ? +
Pour les fleurs : indispensable (80 % des commandes Fête des Mères se font avec livraison selon FFF 2024). Pour les autres produits : optionnel mais valorisant. Mécanique gagnante : « livraison Jour J garantie si commande J-2 avant 18h ».
Comment gérer le pic logistique du Jour J ? +
Pré-commande avec créneaux de livraison/retrait obligatoires (8h-10h, 10h-12h, etc.). Le flyer mentionne explicitement le créneau réservé à la commande. Pour les fleuristes : capacité maximale typique 80-150 bouquets/jour avec 2 livreurs.
Combien coûte une campagne Fête des Mères ? +
5 000-9 000 BAL + 2 vagues = 720-1 280 € HT. ROI typique 8-18× pour fleuristes (panier moyen 55-80 €), 12-22× pour restaurants (panier 130-180 €), 5-12× pour spa premium (panier 200-400 €).
Prêt à activer le 31 mai ?
Devis sous 24h, démarrage 48h, preuve photo incluse.