Combien coûte une campagne d'affichage vitrines ? Réponse courte : chez Strevoo, comptez 3 à 10 € HT par affiche collée, impression, pose et photo de contrôle géolocalisée comprises. Le prix unitaire dépend du volume de la campagne, de la ville et du type de lieu : pour 50 affiches sur un quartier, 150 à 500 € HT. C'est le coût au contact le plus bas de tout le marketing terrain, et c'est aussi le chiffre qui trompe le plus d'acheteurs. Parce qu'une affiche n'achète pas la même chose qu'un camion ou qu'un distributeur : elle n'achète pas de la couverture, elle achète de la répétition. Conséquence directe et rarement écrite : doubler le nombre d'affiches dans un même quartier ne double pas le nombre de personnes touchées, il double le nombre de fois où les mêmes personnes voient votre affiche. Et le coût pour mille, lui, ne bouge pas d'un centime. Voici ce qui fait varier le prix, le calcul de saturation qui devrait figurer sur tout devis, et le cadre légal en bref.
ℹ️ Les prix de cet article sont ceux de Strevoo en 2026 pour l'affichage sur commerces et lieux : 3 à 10 € HT par affiche collée, impression comprise. Ce n'est pas une grille figée : chaque campagne se chiffre sur devis selon le volume d'affiches, la ville et le type de lieu. Les affiches sont collées à l'extérieur, avec l'autorisation du commerce ou du lieu, et restent en place tant que celui-ci les garde : aucune durée n'est garantie, et tous les calculs d'audience ci-dessous sont donc conditionnels. Le cadre juridique s'appuie sur l'article L581-2 du Code de l'environnement et les articles suivants, vérifiés sur Légifrance le 21 septembre 2026.
Le prix, et ce qu'il comprend
| Poste | Chez Strevoo | Ce que cela recouvre |
|---|---|---|
| Affiche collée | 3-10 € HT / affiche | Impression, pose à l'extérieur et photo de contrôle géolocalisée comprises |
| Autorisation | Demandée par Strevoo | Auprès du commerce ou du lieu, avant chaque pose |
| 50 affiches sur un quartier | 150-500 € HT | Impression comprise |
| 100 affiches | 300-1 000 € HT | Le volume tire vers le bas de la fourchette |
| Durée | Non garantie | L'affiche reste tant que le commerce ou le lieu la garde |
Deux remarques sur ce tableau. La première concerne l'impression : elle est comprise dans le prix par affiche, et c'est un point à vérifier sur tout devis. Le prix unitaire d'une affiche imprimée en série de 50 n'a rien à voir avec celui d'un flyer en série de 10 000, parce que les frais de calage se répartissent sur très peu d'exemplaires. C'est le mécanisme que nous détaillons dans notre article sur le prix d'impression des flyers, appliqué ici à l'envers.
La seconde concerne l'écart entre 3 et 10 €, qui n'est pas un écart de qualité de service mais l'effet de deux variables : le volume d'une part, la ville et le type de lieu d'autre part. Nous y venons.
Ce qui fait vraiment varier le prix : le volume, la ville et le type de lieu
Le prix d'une affiche bouge sous l'effet de deux choses, et de deux seulement.
Le volume de la campagne. Plus la campagne compte d'affiches, plus le prix unitaire baisse. Pour 50 affiches sur un quartier, comptez 150 à 500 € HT ; pour 100 affiches, 300 à 1 000 € HT, et le volume tire alors plutôt vers le bas de la fourchette.
La ville et le type de lieu. Toutes les adresses ne se valent pas : l'hyper-centre et les lieux premium placent l'affiche vers le haut de la fourchette, à volume égal.
Ce qui ne fait pas varier le prix : la durée. Il n'y a ni prix au mois ni prix à la semaine, pour une raison simple : il n'y a pas de durée garantie. Chaque affiche est collée avec l'autorisation du commerce ou du lieu, que Strevoo demande avant chaque pose, et elle reste en place tant que celui-ci la garde. Un tarif au mois supposerait une durée que personne ne peut promettre sur un support qui ne lui appartient pas.
Dernier point, qui découle du prix par affiche collée : tous les commerces et lieux sollicités n'acceptent pas, mais le prix se compte en affiches collées, pas en portes poussées. Le ciblage reste pour autant à décider en connaissance de cause : plus il est étroit, moins un quartier compte de lieux possibles, et moins la campagne peut atteindre de volume sur une même zone.
Ce que 325 € HT achètent réellement
Prenons une campagne type : 50 affiches sur un quartier, au milieu de la fourchette, soit environ 6,50 € HT l'affiche. Total : 325 € HT, impression comprise, dans une fourchette complète de 150 à 500 € HT.
Reste la durée. Elle n'est pas garantie, donc tout calcul d'audience repose sur une hypothèse, que nous posons explicitement : si les affiches restent en place deux semaines.
Le chiffre de référence du format est de 800 à 4 500 vues par affiche sur deux semaines selon le passage piéton. Retenons 2 500, milieu réaliste pour un emplacement de rue commerçante. Pour 50 affiches, cela fait 125 000 passages sur deux semaines.
Attention au mot. Un passage devant une affiche n'est pas un regard sur l'affiche. Il faut appliquer un taux de vue effective, exactement comme nous le faisons pour un camion publicitaire en distinguant contacts bruts et contacts visuels. Posons 30 %, hypothèse explicite à recalibrer par observation sur place :
- 125 000 passages
- × 30 % de vue effective
- = 37 500 contacts visuels
Le coût pour mille tombe alors à 325 / 37,5, soit 8,7 €. Sur toute la fourchette de prix, il va de 150 / 37,5 = 4 € à 500 / 37,5 = 13,3 €. Sans le taux de vue effective, on calculerait un coût pour mille de 325 / 125 = 2,6 € et on se tromperait d'un facteur trois. Quand un prestataire vous annonce un coût pour mille très bas, la première question à poser est donc : mille quoi ?
La durée joue dans les deux sens. Si les affiches restent quatre semaines, les contacts doublent et le coût pour mille est divisé par deux (325 / 75 = 4,3 €) ; si elles ne restent qu'une semaine, il double (325 / 18,75 = 17,3 €). C'est l'autre limite du coût pour mille sur ce format : il dépend d'une durée que personne ne garantit.
Le calcul de saturation, que le coût pour mille ne voit pas
Voici le point que ce format ne partage avec aucun autre. Les 37 500 contacts visuels ne sont pas 37 500 personnes. Dans un quartier, le même passant croise plusieurs affiches de votre campagne et repasse plusieurs fois devant la même. Posons 4 expositions par personne sur deux semaines, hypothèse là encore explicite :
- 37 500 contacts visuels ÷ 4 = environ 9 400 personnes distinctes
- Coût par personne réellement touchée : 325 / 9 400 = 0,035 €
Maintenant doublons le dispositif, en restant dans le même quartier. Cent affiches, 650 € HT si l'on garde le même prix unitaire pour isoler l'effet (en pratique, le volume tire plutôt le prix vers le bas), 75 000 contacts visuels. Le coût pour mille reste à 8,7 €. Mais le quartier n'a pas grandi : ce sont toujours les mêmes 9 400 personnes, qui voient désormais l'affiche huit fois au lieu de quatre.
| Scénario, si les affiches restent deux semaines | Budget | Coût pour mille | Personnes distinctes | Expositions par personne | Coût par personne touchée |
|---|---|---|---|---|---|
| 50 affiches, un quartier | 325 € HT | 8,7 € | 9 400 | 4 | 0,035 € |
| 100 affiches, le même quartier | 650 € HT | 8,7 € | 9 400 | 8 | 0,069 € |
| 100 affiches, deux quartiers | 650 € HT | 8,7 € | 18 800 | 4 | 0,035 € |
Lisez la colonne du coût pour mille : elle est identique dans les trois cas. Lisez la dernière : le coût par personne réellement touchée double entre la première et la deuxième ligne, et revient à son niveau initial dans la troisième, à budget rigoureusement égal.
Le coût pour mille est structurellement aveugle à la saturation. Il ne fait aucune différence entre une campagne qui touche deux fois plus de monde et une campagne qui montre deux fois la même affiche aux mêmes gens. C'est pour cette raison que nous déconseillons de l'utiliser comme critère d'achat, dans le prolongement de ce que nous écrivons déjà dans notre comparatif flyers et affichage publicitaire : un coût pour mille ne se compare qu'à répétition égale.
La règle d'achat qui en découle est simple. Fixez-vous une cible de cinq à huit expositions par personne, ce qui suffit largement à installer une marque. Au-delà, ajoutez un quartier plutôt que des affiches. Dans notre exemple, la deuxième ligne atteint huit expositions en deux semaines : c'est le plafond, et toute affiche ajoutée dans ce quartier n'achèterait plus que de la répétition. Et comme la durée n'est pas garantie, le nombre d'expositions ne l'est pas non plus : si les affiches restent quatre semaines, les 50 affiches de la première ligne atteignent à elles seules huit expositions par personne. Concrètement, si vos affiches sont espacées de moins de cent mètres sur la même rue, vous achetez de la répétition ; si elles sont réparties sur des rues différentes du quartier, vous achetez de la couverture.
Comparaison honnête avec les autres formats terrain
| Format | Coût par personne distincte | Nature du contact |
|---|---|---|
| Affichage, 50 affiches sur un quartier, si elles restent deux semaines | ~0,035 € | Regard de quelques secondes, répété 4 fois |
| Camion publicitaire, une journée | ~0,09 € | Environ 3 secondes, une seule fois |
| Vélo publicitaire, une journée | ~0,25 € | Environ 10 secondes, une seule fois |
| Flyer remis en main propre | 0,18-0,55 € | Objet remis, emporté et conservé |
Ce tableau demande deux précautions, sans lesquelles il induirait en erreur.
La première : le chiffre de l'affichage ne vaut qu'à l'échelle d'un quartier, et il cesse d'être vrai dès que vous essayez de le multiplier, comme le montre le tableau précédent. Le camion, lui, achète de la portée à l'échelle d'une ville. Les deux formats ne se substituent pas, ils se complètent : l'un installe, l'autre couvre.
La seconde : un contact sur une affiche et un contact main propre ne sont pas comparables en nature. Le premier est un regard, le second est un objet emporté qui produit un taux de retour mesurable de 1 à 7 % selon le secteur. Par personne touchée, un flyer coûte cinq à seize fois plus cher qu'une affiche (0,18 à 0,55 € contre environ 0,035 €), et c'est normal. Pour le lancement d'un point de vente, la combinaison que nous recommandons reste inchangée : le gros du budget en main propre la première semaine pour déclencher la visite, et une vingtaine de pourcents en affiches pour le rappel, qui restent en place tant que les commerces ou les lieux les gardent.
Pourquoi ce format coûte si peu : il n'y a rien à louer
Le prix d'un espace publicitaire reflète d'abord ce qu'il faut louer. Et sur ce format, il n'y a rien à louer.
Une face de panneau grand format se réserve auprès d'un afficheur et se compte en centaines d'euros la semaine. Ici, pas d'espace publicitaire à louer : l'affiche est collée sur un commerce ou un lieu qui accepte de la recevoir. Vous payez l'impression, la demande d'autorisation, la pose et la photo de contrôle, ce qui explique l'ordre de grandeur de quelques euros par affiche. Le reste tient aux deux variables vues plus haut : le volume, qui fait baisser le prix unitaire, et la ville avec le type de lieu, qui situent la campagne dans la fourchette.
La contrepartie de ce prix bas, c'est l'absence de durée garantie. Sans espace loué, c'est le commerce ou le lieu qui décide combien de temps l'affiche reste en place.
Le cadre légal, en bref
Collée à l'extérieur et visible de la rue, une affiche relève des règles de la publicité extérieure (article L581-2 du Code de l'environnement). Il faut l'autorisation écrite du propriétaire (article L581-24), l'affichage reste interdit sur certains lieux (monuments historiques, arbres, hors agglomération, abords protégés sauf règlement local de publicité) et le règlement local de publicité de la commune peut ajouter ses propres règles. Strevoo demande l'autorisation du commerce ou du lieu avant chaque pose. Pour le détail des formats et des règles, voyez notre guide de l'affichage urbain.
Ce que le devis doit détailler
Un devis d'affichage sérieux fait apparaître, ligne par ligne :
- Le périmètre géographique exact et le nombre d'affiches visées, quartier par quartier.
- Le prix par affiche et ce qui le justifie : volume de la campagne, ville et type de lieux retenus.
- Ce qui est compris dans ce prix : impression, demande d'autorisation, pose et photo de contrôle.
- Le format des affiches, A4 pour les petits commerces, A3 en standard, A2 pour les grandes vitrines.
- La preuve fournie : une photo de contrôle géolocalisée pour chaque pose.
- La durée, écrite telle qu'elle est : l'affiche reste en place tant que le commerce ou le lieu la garde, sans durée garantie.
Un devis qui annonce un prix par affiche sans préciser le volume, la ville ni le type de lieu vous laisse sans moyen de le comparer à un autre. C'est le même principe que pour le dépôt de flyers en commerces ou pour nos tarifs de distribution : le prix unitaire ne veut rien dire tant que l'unité n'est pas définie.
L'essentiel à retenir
- Chez Strevoo, l'affichage coûte 3 à 10 € HT par affiche collée, impression, pose et photo de contrôle géolocalisée comprises.
- Une campagne de 50 affiches sur un quartier coûte 150 à 500 € HT ; 100 affiches, 300 à 1 000 € HT, le volume tirant vers le bas de la fourchette.
- Le prix varie avec le volume de la campagne, la ville et le type de lieu, et rien d'autre : pas de prix au mois, parce qu'il n'y a pas de durée garantie.
- Les 800 à 4 500 vues par affiche sur deux semaines sont des passages, pas des regards. Avec un taux de vue effective de 30 %, et si les affiches restent deux semaines, le coût pour mille ressort à 8,7 € au milieu de la fourchette (de 4 à 13,3 € selon le prix).
- Doubler les affiches d'un même quartier double le coût par personne touchée sans toucher une personne de plus. Le coût pour mille, lui, reste identique : il est aveugle à la saturation.
- Visez cinq à huit expositions par personne, puis ajoutez un quartier plutôt que des affiches.
- Une affiche collée à l'extérieur relève de la publicité extérieure : autorisation écrite du propriétaire, lieux interdits, règlement local. Strevoo demande l'autorisation du commerce ou du lieu avant chaque pose.
💡 Vous voulez savoir combien d'affiches votre quartier peut réellement absorber, et à quel prix ? Donnez-nous votre zone et votre objectif : nous chiffrons le nombre d'affiches, le prix unitaire selon la ville et le type de lieux, et une estimation des expositions que cela représente, avant de vous renvoyer un devis ferme. Demander un devis affichage vitrines, ou échanger avec un expert Strevoo pour arbitrer entre affichage, main propre et camion.