Le choix du format de flyer impacte trois variables : coût d'impression, lisibilité, conservation. En 2026, malgré la diversité des formats disponibles, trois standards dominent 80 % des campagnes : A6, A5, A4. Voici le guide comparatif complet pour choisir le bon format selon votre cible, secteur et budget.
ℹ️ Les chiffres de coût d'impression cités sont des médianes 2026 chez les imprimeurs partenaires Strevoo. Vos coûts réels peuvent varier de 15-30 % selon volume, grammage, finitions.
Les 3 formats standards
| Format | Dimensions | Coût impression / flyer | Usage typique |
|---|---|---|---|
| A6 | 10,5 × 14,8 cm | 0,04, 0,07 € | BAL standard, main propre, dépôt commerces |
| A5 | 14,8 × 21 cm | 0,07, 0,12 € | Restaurant, commerce visuel, offre détaillée |
| A4 | 21 × 29,7 cm | 0,12, 0,25 € | Catalogue B2B, dossier présentation, brochure |
Coûts indicatifs pour quadrichromie recto-verso 250-300g, volumes 5 000-20 000 unités. Pour les volumes < 1 000 ou les finitions premium (vernis, dorure), majorer de 30-60 %.
Toutes les dimensions, en millimètres et en pixels
Les trois formats ci-dessus couvrent l'essentiel, mais votre imprimeur en accepte d'autres. Voici le tableau de référence complet. La colonne « à fournir » inclut le fond perdu de 3 mm sur chaque bord, et la colonne pixels correspond aux 300 dpi attendus en impression quadri.
| Format | Fini | À fournir (fond perdu 3 mm) | Pixels à 300 dpi |
|---|---|---|---|
| A7 | 74 × 105 mm | 80 × 111 mm | 874 × 1240 |
| A6 | 105 × 148 mm | 111 × 154 mm | 1240 × 1748 |
| DL (format long) | 99 × 210 mm | 105 × 216 mm | 1169 × 2480 |
| A5 | 148 × 210 mm | 154 × 216 mm | 1748 × 2480 |
| A4 | 210 × 297 mm | 216 × 303 mm | 2480 × 3508 |
| A3 (affiche) | 297 × 420 mm | 303 × 426 mm | 3508 × 4961 |
| Carte de visite | 85 × 55 mm | 91 × 61 mm | 1004 × 650 |
Le DL mérite une mention : c'est le format d'une enveloppe longue, 99 × 210 mm. Il se glisse dans une poche intérieure de veste et se prête bien aux dépliants trois volets. Il est moins courant en boîte aux lettres que le A6, mais très utilisé en dépôt sur comptoir.
Quand choisir le A6 ?
Le A6 est le format polyvalent de l'année 2026. Recommandé pour :
- BAL standard en zone urbaine et péri-urbaine (rentre dans toutes les BAL)
- Main propre sortie de métro, zone piétonne (tient dans le portefeuille / sac à main)
- Dépôt en commerces partenaires (rentre dans les présentoirs standards)
- Commerces de services : coiffeur, opticien, boulangerie, pressing, salle de sport, école de musique
- Artisans : plombier, électricien, menuisier (avec format carte 9×5 cm en variante)
Limites du A6 : peu d'espace pour le visuel dominant. Si votre commerce dépend du visuel produit (mode, déco, restaurant, fleuriste, pâtisserie), passer au A5.
Mise en page A6 efficace
- Recto : photo / visuel dominant (50-60 % de la surface) + accroche en gros (10-15 % surface) + offre datée (5-10 %)
- Verso : 3-5 éléments d'information (services, tarifs indicatifs, adresse, horaires, QR + numéro)
Quand choisir le A5 ?
Le A5 est l'investissement qui paie pour les commerces où le visuel déclenche l'envie. Recommandé pour :
- Restaurants (photo plat + menu lisible)
- Boutiques mode / déco / lifestyle (photo produit en grand)
- Fleuristes, pâtisseries, chocolatiers (visuel coloré)
- Spa, salons de beauté (ambiance, transformation)
- Concerts, événements, salons (programme détaillé)
- Soutien scolaire (parents prennent le temps de lire)
Limites du A5 : encombrant en BAL (parfois plié pour rentrer), coût impression supérieur de 50-70 % au A6. Sur les volumes 10 000+ flyers, l'écart cumulé devient significatif.
Mise en page A5 efficace
- Recto : photo dominante haute qualité (60-70 % de la surface) + accroche émotionnelle + 1 promesse
- Verso : argumentaire détaillé (3-5 paragraphes) + carte / plan / adresse + QR + offre datée
Quand choisir le A4 ?
Le A4 est réservé aux usages spécifiques où le détail argumentaire compte. Recommandé pour :
- Catalogues B2B (industrie, BTP, BTP, équipements)
- Brochures de présentation entreprise (startup tech avec démo produit détaillée)
- Dossiers immobiliers (programmes neufs, prestige)
- Manuels événementiels (festivals, salons B2C)
- Communication associative complexe (rapport annuel, programme culturel)
Limites du A4 : coût élevé, ne tient pas en BAL (plié = 2 plis pour rentrer), main propre encombrante. À éviter pour les distributions massives.
Mise en page A4 efficace
Souvent plié en deux ou trois volets (dépliant 6 pages). Permet une narration complète : couverture + 4 pages contenu + verso CTA.
Variantes spécifiques
Carte de visite 9×5 cm
Format compact 9 × 5 cm, papier 350g, finition mat ou satiné. Idéal pour :
- Artisans urgents (plombier, serrurier, électricien), se garde au frigo, dans le portefeuille
- Commerces ultra-locaux (coiffeur, boulangerie), distribution comme rappel après 1ʳᵉ visite
Coût impression 0,06-0,12 € unité.
A5 plié (dépliant 4 pages)
A5 ouvert plié en deux = format A6 fermé. Permet 4 pages de contenu dans un format pratique. Idéal pour :
- Restaurants (couverture + menu intérieur + adresse au verso)
- Salles de sport (couverture + 2 pages programme + tarifs)
Coût impression 0,09-0,15 € unité.
A6 carré 10×10 cm
Format alternatif distinctif. Plus créatif visuellement, se distingue dans la BAL. Recommandé pour :
- Marques DTC mode / déco cherchant un positionnement différencié
- Cosmétique / soin avec packaging premium
- Concept-stores lifestyle
Coût impression 0,07-0,12 € unité (idem A6 standard).
Grammage et finition
Grammages recommandés
| Grammage | Durée de vie | Usage |
|---|---|---|
| 135-170g semi-mat | 1-7 jours | Offre courte, événement daté |
| 250-300g brillant ou semi-mat | 7-30 jours | Standard de qualité, 80 % des campagnes |
| 350g + finitions | 30 jours - 1 an | Carte de visite, premium, conservation |
Finitions premium
- Vernis sélectif : surbrille certaines zones (logo, titre). +30-50 % coût impression.
- Mat / satiné : aspect haut de gamme, anti-reflet. +15-25 % coût.
- Dorure à chaud : zones dorées ou argentées. +60-100 % coût, réservé au luxe.
- Découpe spéciale : forme non rectangulaire. +20-40 % coût, effet mémorable.
Préparer le fichier avant de l'envoyer à l'imprimeur
Le bon format ne suffit pas : un fichier mal préparé revient de chez l'imprimeur, ou pire, part en production avec un défaut. Quatre points concentrent la quasi-totalité des retirages.
Le fond perdu. C'est la zone de votre visuel qui dépasse du format fini et sera coupée. La découpe d'une pile de papier n'est jamais parfaitement précise, donc sans cette marge un décalage d'un millimètre laisse un filet blanc sur le bord. Trois millimètres par bord est le standard français, certains imprimeurs en demandent cinq : vérifiez leur gabarit avant d'exporter.
Les marges de sécurité. Symétriquement, ne placez aucun texte ni logo à moins de 5 mm du bord fini. Ce qui est trop près du bord risque d'être rogné, et même correctement coupé, un texte collé au bord se lit mal.
La résolution. 300 dpi à la taille finale, pas 72. Une image récupérée sur le web fait souvent 72 dpi : agrandie à la taille d'un A5, elle sortira floue à l'impression alors qu'elle paraissait nette à l'écran. La colonne pixels du tableau plus haut donne la cible pour chaque format.
Le mode colorimétrique. L'impression se fait en CMJN, pas en RVB. Un fichier exporté en RVB sera converti par l'imprimeur, et certains verts et bleus vifs perdent nettement en intensité au passage. Convertissez vous-même pour voir le résultat avant de valider.
Si vous voulez vérifier ces points sans avoir à ouvrir un logiciel de PAO, nous avons publié une extension Chrome gratuite, Strevoo AfficheCheck, qui contrôle en local le format, le fond perdu, le contraste et les QR codes de votre PDF. Elle ne remplace pas l'épreuve de l'imprimeur, mais elle rattrape les erreurs les plus courantes avant l'envoi.
Coût total : impression + distribution
Pour budgéter une campagne, calculer impression + distribution :
| Format + grammage | Coût total / flyer distribué |
|---|---|
| A6 250g + BAL ciblée | 0,12 - 0,20 € |
| A6 250g + main propre | 0,45 - 0,90 € |
| A5 250g + BAL ciblée | 0,15 - 0,25 € |
| A5 300g + main propre événementiel | 0,55 - 1,10 € |
| A4 plié + main propre B2B | 0,90 - 1,80 € |
| Carte 9×5 cm 350g + BAL dépôt syndic | 0,18 - 0,30 € |
Format et performance : ce que disent les tests A/B
Tests Strevoo 2024-2025 sur 12 paires de campagnes comparables :
| Comparaison | Effet sur taux de retour |
|---|---|
| Restaurant : A5 vs A6 | + 11-15 % A5 |
| Coiffeur : A6 vs A5 | Neutre (± 3 %) |
| Salle sport : A6 vs A5 plié | + 8 % A5 plié |
| Plombier : A6 vs Carte 9×5 cm | + 22 % carte (conservation) |
| Mode : A5 vs A6 carré | + 6 % A6 carré (différenciation) |
Le format compte plus dans les secteurs visuels et les services à conservation longue.
Conclusion : pas un format universel
Choisir le bon format = optimiser pour votre cible et secteur. A6 standard pour la BAL et les services. A5 pour les commerces visuels et restaurants. A4 pour les usages B2B complexes. Carte 9×5 cm pour les artisans à conservation longue.
Le coût marginal d'un format légèrement supérieur (A5 vs A6) est souvent rentabilisé par +10-15 % de taux de retour dans les secteurs visuels, mais ne change rien pour les services pure. Testez sur une fraction du volume avant de scaler.
Pour aller plus loin, lisez aussi :
- Comment distribuer des flyers efficacement : 8 principes opérationnels
- Distribution de flyers : ça marche encore en 2026 ?
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