Que se passe-t-il vraiment pendant une distribution de flyers ? Voici ce que disent les données, pas les promesses : sur plus de 60 missions suivies au GPS en 2026 (22 000 supports, 40 000 points GPS, 618 kilomètres de trajets mesurés), un animateur distribue réellement 130 à 155 flyers par heure en qualitatif, marche 8 à 9 km par créneau de 2h15, et 82 % du volume se joue sur les flux pendulaires du matin et du soir. Ce que ces chiffres changent pour vos campagnes, point par point.
ℹ️ Méthodologie : données des missions exécutées sur la plateforme Strevoo en 2026, suivies par GPS en continu et validées par photos géolocalisées et horodatées. Les chiffres sont des mesures agrégées et anonymisées (aucun annonceur identifiable), pas des déclarations. L'étude complète, mise à jour trimestriellement, est publiée dans le Baromètre du street marketing, citation libre avec lien.
La cadence réelle : 130 à 155 flyers par heure (et pourquoi on vous annonce plus)
C'est le chiffre le plus demandé du secteur, et le plus surestimé. Mesurée au GPS, la cadence réelle en distribution qualitative de quartier (celle où l'animateur échange quelques mots, oriente vers l'offre et cible les profils) s'établit entre 130 et 155 flyers par heure.
| Contexte de distribution | Cadence mesurée ou constatée | Qualité du contact |
|---|---|---|
| Quartier, qualitatif avec échange | 130-155 / h | Élevée, la plus mémorisée |
| Flux très dense (gares, métro, heures de pointe) | 250-300 / h | Moyenne, échange court |
| Distribution rapide sans échange | jusqu'à 600 / h | Faible, beaucoup de flyers jetés |
L'écart avec les chiffres parfois annoncés s'explique par deux variables : le flux piéton et le niveau d'échange. Plus le flux est dense, plus la cadence monte ; plus l'échange est riche, plus elle descend, et plus le flyer est conservé. Conséquence directe pour dimensionner un budget : 10 000 flyers représentent 65 à 75 heures d'animateur en qualitatif, contre 35 à 40 heures en flux dense. Deux devis qui n'affichent pas la même cadence implicite ne décrivent pas la même prestation.
8 à 9 km par créneau : la distribution est un métier de marcheur
C'est la donnée que seul le GPS révèle. Sur plus de 70 créneaux trackés, les animateurs ont parcouru 618 kilomètres cumulés, soit 8 à 9 km en moyenne par créneau de 2h15. À l'échelle d'une campagne d'ouverture de commerce en 3 vagues, l'équipe marche l'équivalent d'un semi-marathon dans votre zone de chalandise.
Au-delà de l'anecdote, cette distance est un indicateur de couverture précieux : un trajet GPS qui dessine des boucles serrées autour des bons points de flux, c'est une zone réellement couverte. Un trajet immobile ou incohérent, c'est le signal d'une distribution qui n'a pas eu lieu comme convenu. C'est exactement ce que vérifie notre suivi GPS de distribution, et ce qu'aucun rapport déclaratif ne peut prouver. Pour la méthode complète de vérification, voir comment prouver qu'une distribution a vraiment eu lieu.
82 % du volume sur les flux pendulaires, et 92 % en semaine
Les données de créneaux sont sans ambiguïté :
- 41 % du volume est distribué le matin (7h30-11h), sur les flux domicile-travail ;
- 41 % en fin de journée (17h30-20h), le créneau le plus productif avec environ 344 flyers par animateur et par vague ;
- le reste se répartit sur la mi-journée (sorties de bureaux le midi, zones commerçantes).
Enseignement complémentaire mesuré sur nos sessions : plus de 9 sur 10 ont lieu en semaine. Le street marketing efficace suit les flux pendulaires, et les flux pendulaires vivent du lundi au vendredi. Le samedi garde son intérêt pour les zones commerçantes, mais une campagne qui vise les actifs se joue en semaine, aux heures où la ville se déplace. Le détail des créneaux par objectif est dans notre guide sur quand distribuer des flyers.
La vague type : 1 animateur, 2h15, 280 à 345 flyers
La durée moyenne mesurée d'une session est de 134 minutes, remarquablement stable d'une mission à l'autre. Ce format n'est pas un hasard : au-delà de 2h30-3h de distribution continue, la qualité du contact chute (fatigue, échange plus mécanique). Les campagnes efficaces n'allongent pas les vagues, elles les multiplient sur les bons créneaux : une vague matin + une vague soir couvrent les deux pics pendulaires avec deux animateurs frais.
C'est aussi ce format court qui rend la mesure honnête : une vague = un trajet GPS, un volume, un créneau, comparables d'une vague à l'autre. Quand un chiffre sort de la norme (volume annoncé incompatible avec la durée et la distance), il se voit immédiatement. Le test de cohérence volume / temps / distance est à la portée de n'importe quel annonceur : les repères sont dans notre article sur l'efficacité réelle de la distribution.
Le récapitulatif des données 2026
| Indicateur | Valeur mesurée |
|---|---|
| Missions suivies au GPS | 60+ |
| Supports distribués ou posés | 22 000+ |
| Points GPS enregistrés | 40 000+ |
| Kilomètres parcourus (cumulés) | 618 km |
| Distance moyenne par créneau | 8-9 km |
| Durée moyenne d'une vague | 2h15 |
| Cadence qualitative mesurée | 130-155 flyers/h |
| Volume distribué par vague (qualitatif) | 280-345 flyers |
| Part du volume sur flux pendulaires | 82 % |
| Sessions en semaine | 92 % |
L'essentiel à retenir
Le street marketing mesuré ne ressemble pas au street marketing raconté. La cadence réelle est de 130 à 155 flyers par heure en qualitatif (pas 500), une vague dure 2h15 et fait marcher l'animateur sur 8 à 9 km, et 82 % du volume se concentre sur les deux fenêtres pendulaires, en semaine. Pour un annonceur, ces chiffres servent à trois choses : dimensionner un budget réaliste, choisir les bons créneaux, et vérifier qu'un devis (ou un rapport de fin de campagne) est physiquement cohérent. C'est toute la différence entre acheter une promesse et acheter du terrain mesuré.
💡 Ces données sont librement citables (presse, blogs, études) avec un lien vers le Baromètre du street marketing Strevoo, mis à jour chaque trimestre. Et si vous voulez une campagne mesurée de la même façon, GPS et photos géolocalisées inclus : demandez un devis.