Affichage sur vitrines de commerces ou affichage urbain classique, 4x3 et abribus ? Réponse directe : les deux sont de la publicité extérieure, et ce qui les sépare, c'est à qui appartient le support et ce que vous payez. Sur un panneau, vous louez à une régie une face dont le nombre est plafonné par la règle locale, et aucun budget n'en crée une de plus. Sur un commerce, vous payez la pose d'une affiche, 3 à 10 € HT impression comprise, chez un commerçant ou dans un lieu qui l'autorise, et il reste toujours une porte à pousser. Une seule comparaison tranche vraiment, et elle tient dans un chiffre que le concessionnaire doit vous donner : le trafic quotidien de la face. Pour le prix de 50 affiches, une face de ville moyenne louée une semaine doit faire environ 9 000 passages par jour pour les égaler si elles ne restent qu'une semaine, et près de 36 000 si elles restent quatre semaines. Au-dessus, le panneau gagne sur le volume. En dessous, les affiches touchent plus de monde, et beaucoup plus près du point d'achat.
ℹ️ Le prix des affiches sur commerces est celui de Strevoo : 3 à 10 € HT par affiche collée, impression comprise, selon le volume de la campagne, la ville et le type de lieu. Les prix des faces et les repères d'audience correspondent au marché français en 2025-2026 et reprennent ceux déjà publiés sur ce blog. Ce sont des repères, pas une grille tarifaire : chaque campagne se chiffre sur devis. Le cadre juridique de l'affichage extérieur est détaillé dans notre guide des formats et du cadre légal. Le transfert de la police de la publicité au bloc communal s'appuie sur l'article 17 de la loi n° 2021-1104 du 22 août 2021 et le décret n° 2023-1409 du 29 décembre 2023, tels que présentés par les services de l'État.
Ce qu'un même budget achète de chaque côté
Prenons une campagne type : 50 affiches collées sur un quartier. À 3 à 10 € HT l'affiche, impression comprise, elle coûte 150 à 500 € HT selon le volume, la ville et le type de lieu. Retenons le milieu de fourchette, 6,50 € HT l'affiche, soit environ 325 € HT pour les 50.
Côté face, ces 325 € HT paient d'abord l'impression de l'affiche, 50 à 150 €. Il reste 175 à 275 € pour la location, quand une face se loue quelques centaines d'euros HT la semaine en ville moyenne et plusieurs milliers en emplacement premium de grande ville.
| Affiches sur commerces | Face de grand format | |
|---|---|---|
| Ce que 325 € HT achètent | 50 affiches collées sur un quartier, impression comprise | au mieux 1 semaine sur une des faces les moins chères d'une ville moyenne, impression comprise, rien en emplacement premium |
| Unité d'achat | l'affiche collée | le support et la semaine |
| Volume de passages | environ 62 500 par semaine, tant que les affiches restent en place | dépend entièrement du trafic de la face |
| Durée obtenue | non garantie : l'affiche reste tant que le commerce ou le lieu la garde | garantie par contrat |
| Distance au point d'achat | quelques mètres, sur les commerces du quartier | variable, souvent un axe de circulation |
Le tableau se lit dans un sens précis : à budget égal, les affiches achètent de la dispersion dans un quartier piéton, pour une durée que décident les commerces ; la face achète de la durée garantie sur un point de passage, une semaine au mieux à ce prix. Ce sont deux produits différents vendus au même prix, et c'est la raison pour laquelle les comparer au coût pour mille affiché ne mène nulle part.
Le seul calcul qui tranche : le seuil de passages quotidiens
Les 50 affiches totalisent environ 62 500 passages par semaine tant qu'elles restent en place : c'est le repère d'audience de ce blog pour 50 emplacements en rue commerçante, 250 000 passages sur quatre semaines, divisé par quatre. Comme elles se paient à l'affiche collée et non à la durée, chaque semaine où les commerces les gardent ajoute des passages sans rien ajouter au prix. La question utile n'est donc pas « combien coûte une face ? » mais « combien de passages par jour cette face doit-elle faire pour égaler ces affiches ? ».
Supposons que les 325 € HT suffisent pour une semaine de face en ville moyenne. Si les affiches ne restent qu'une semaine, la face doit égaler 62 500 passages en 7 jours, soit environ 8 900 par jour. Si elles restent quatre semaines, elle doit égaler 250 000 passages dans les mêmes 7 jours, soit environ 35 700 par jour. En emplacement premium de grande ville, la question ne se pose pas : ce budget n'y achète pas une semaine.
| Si les 50 affiches restent en place | Passages cumulés des affiches | Passages quotidiens nécessaires à une face louée une semaine |
|---|---|---|
| 1 semaine | ~62 500 | ~8 900 / jour |
| 2 semaines | ~125 000 | ~17 900 / jour |
| 4 semaines | ~250 000 | ~35 700 / jour |
Ces durées sont des hypothèses de calcul, pas une promesse : aucune durée n'est garantie, l'affiche reste tant que le commerce ou le lieu la garde. La règle se retient facilement : chaque semaine de tenue des affiches relève le seuil de la face d'environ 8 900 passages par jour.
Cette comparaison en passages bruts n'est honnête que parce que les deux supports jouent dans le même régime d'attention. Un passant longe une devanture à allure de marche, le regard d'abord pris par l'étalage ; un automobiliste croise une face en quelques secondes. Des deux côtés, le budget utile est de cinq à huit mots lisibles, comme sur un flanc de camion. La comparaison ne serait pas recevable face à un flyer remis en main propre, qui se lit dans de tout autres conditions, et c'est précisément l'avertissement que nous posions dans notre comparatif flyers ou affichage publicitaire.
D'où une règle d'achat simple : une face dont on ne vous donne pas le trafic quotidien n'est ni chère ni bon marché, elle est inchiffrable. Ce chiffre existe, les régies le mesurent, et il doit figurer dans la proposition au même titre que la période et l'emplacement.
La rareté que vous payez n'est pas de même nature
C'est le point qui explique l'écart de prix, et il est rarement énoncé.
Côté panneau, la rareté est légale. Le nombre et la surface des dispositifs sont encadrés par la réglementation nationale, puis par le règlement local de publicité de la commune ou de l'intercommunalité, presque toujours plus restrictif que le cadre national : il peut réduire les surfaces autorisées, interdire des formats, délimiter des zones sans publicité ou imposer une extinction nocturne. Le stock de faces d'une ville est donc plafonné par la règle, et le prix d'une bonne face intègre cette rente de rareté. Aucun budget ne crée une face supplémentaire.
Un changement récent renforce ce point et il a échappé à beaucoup d'annonceurs : depuis le 1er janvier 2024, la police de la publicité a été transférée au bloc communal par l'article 17 de la loi Climat et Résilience, et le préfet n'a plus de compétence en la matière. Le transfert vaut que la commune soit couverte ou non par un règlement local, et la compétence revient au président de l'intercommunalité lorsque celle-ci porte le plan local d'urbanisme ou le règlement local de publicité. Autrement dit, l'interlocuteur et le décideur sont désormais locaux, et le cadre applicable peut diverger d'une commune à la commune voisine.
Côté commerces, la rareté est d'abord commerciale. Le support n'appartient pas à une régie : c'est un commerce ou un autre lieu qui accepte la pose. Nous demandons l'autorisation du commerce ou du lieu avant chaque pose, et la limite pratique est le nombre de ceux qui acceptent, soit 40 à 60 % des commerces démarchés, ce qui revient à pousser 1,7 à 2,5 portes par pose. C'est une contrainte, mais une contrainte sur laquelle on peut travailler.
Cela ne place pas l'affiche hors des règles : collée côté rue, elle est une publicité visible de la voie publique et relève du même régime que la face (article L581-2 du Code de l'environnement). Sa pose exige l'autorisation écrite du propriétaire de l'immeuble (article L581-24) et reste interdite notamment sur les monuments historiques et les arbres, sous peine de 7 500 € d'amende (articles L581-4 et L581-34).
La formule tient en une ligne : sur un panneau vous payez une rente créée par la règle, sur un commerce vous payez du travail de terrain et de négociation. Avec un corollaire opérationnel qui décide parfois à lui seul : dans une ville où le règlement local a réduit le parc, un stock de faces ne s'agrandit pas, alors qu'un réseau d'affiches sur commerces peut encore s'étendre d'une rue, tant que des commerces acceptent.
Choisir l'emplacement, ou choisir le contexte
La seconde différence structurelle est une symétrie assez élégante.
Le panneau vous laisse choisir l'emplacement, pas le contexte. Vous sélectionnez une face précise sur un plan, à un carrefour ou sur un axe, mais vous ne choisissez ni ce qui l'entoure, ni l'état d'esprit des gens qui passent devant. Sur un axe de circulation, ils vont au travail.
L'affiche sur commerce vous laisse choisir le contexte, pas l'emplacement exact. Vous décidez de la rue, du type de commerce ou de lieu, donc du profil de clientèle et du moment, puisque la personne qui passe est déjà en train de faire ses courses. En revanche, vous ne décidez pas quels commerces diront oui : le refus d'un commerçant sur deux redessine votre plan de pose. Et plus vous resserrez le ciblage sectoriel, plus le vivier d'adresses éligibles se réduit : le volume baisse et le type de lieu se précise, deux des critères qui font varier le prix de l'affiche entre 3 et 10 € HT. Le chiffrage est détaillé dans notre article sur le coût d'une campagne en vitrines.
L'avantage réel du panneau : la durée est contractuelle
Il faut le dire franchement, parce que c'est le point faible de l'affiche sur commerce.
Une face louée quatre semaines est affichée quatre semaines. C'est un contrat avec une régie, et la durée fait partie de ce que vous payez. Une affiche collée sur un commerce ou un autre lieu reste en place tant que le commerce ou le lieu la garde, et aucune durée n'est garantie. Elle ne se facture pas à la durée mais à l'affiche collée : le prix est connu d'avance, c'est le coût par semaine affichée qui varie. Les 325 € HT de nos 50 affiches reviennent à 325 € la semaine si elles tiennent une semaine, et à environ 81 € la semaine si elles tiennent quatre semaines.
Si votre campagne est adossée à une date ferme, ouverture, soldes, événement, cette garantie de durée pèse lourd dans l'arbitrage et peut justifier à elle seule de louer une face.
Le tableau de décision
| Votre situation | Le format à privilégier |
|---|---|
| Zone de chalandise piétonne, quelques rues commerçantes | Affiches sur commerces |
| Clientèle qui vient en voiture depuis toute une agglomération | Grand format |
| Face disponible à plus de 36 000 passages par jour pour le prix de 50 affiches | Grand format |
| Aucune face bien placée disponible dans la ville | Affiches sur commerces |
| Besoin d'une durée garantie autour d'une date ferme | Grand format |
| Besoin d'être vu à quelques mètres du point d'achat | Affiches sur commerces |
| Budget de quelques centaines d'euros | Affiches sur commerces |
| Objectif de notoriété sur un axe, sur plusieurs mois | Grand format |
L'essentiel à retenir
- Les deux formats sont de la publicité extérieure ; ce qui change, c'est à qui appartient le support : une face louée à une régie, dont le stock est plafonné par la règle locale, ou un commerce ou un lieu qui autorise la pose.
- 50 affiches collées sur un quartier coûtent 150 à 500 € HT, impression comprise, environ 325 € HT en milieu de fourchette. Le même budget achète au mieux une semaine sur une face bon marché de ville moyenne.
- Le seuil de bascule est un chiffre de trafic qui monte avec la tenue des affiches : environ 8 900 passages par jour de face par semaine de tenue, soit 35 700 si elles restent quatre semaines.
- Une face dont le trafic quotidien n'est pas communiqué est inchiffrable, pas bon marché.
- Les deux supports jouent dans le même régime d'attention, cinq à huit mots lisibles, ce qui rend la comparaison en passages recevable.
- Depuis le 1er janvier 2024, la police de la publicité relève du bloc communal et le préfet n'a plus de compétence : le cadre applicable se décide en mairie.
- L'avantage structurel du panneau est la durée garantie par contrat ; celui de l'affiche sur commerce est la proximité du point d'achat et un prix fixé à l'affiche collée, qui ne dépend pas de la durée.
💡 Vous hésitez entre louer une face et couvrir vos rues commerçantes d'affiches ? Demandez un devis : nous chiffrons le nombre de commerces et de lieux réellement atteignables dans votre périmètre avant de proposer un volume, à 3 à 10 € HT par affiche collée, impression comprise. Le détail du dispositif figure sur notre page affichage en vitrines.