Cas client · Orange
Affichage magasins multi-villes
Déploiement massif d'affichage en commerces pour faire connaître un nouveau produit Orange auprès du grand public, avec une couverture sur quatre grandes villes françaises.
3 000
affiches posées
4
villes couvertes
Objectifs
- ✓ Faire connaître un nouveau produit auprès du grand public
- ✓ Générer une visibilité massive en zones urbaines
- ✓ Toucher une audience large dans des zones à fort passage piéton
Dispositif déployé
Déploiement massif d'affichage : 3 000 affiches posées, sélection de commerces avec forte visibilité extérieure, présence dans des zones à fort passage piéton.
Couverture multi-villes : Paris et Île-de-France, Marseille, Bordeaux, Lyon. Coordination des équipes sur plusieurs villes, suivi des poses, contrôle qualité sur chaque emplacement.
Résultats
- ✓ Visibilité massive dans l'espace urbain
- ✓ Multiplication des points de contact avec la cible
- ✓ Présence renforcée dans des zones à forte densité
- ✓ Impact visuel constant tout au long de la campagne
Volume élevé pour l'effet de répétition, emplacements stratégiques à fort passage, couverture multi-villes cohérente, exécution terrain rigoureuse.
Ce que 3 000 affiches en commerces demandent
Un affichage en commerces n'est pas de l'affichage urbain. Il n'y a pas d'emplacement acheté à l'avance : chaque vitrine se négocie avec un commerçant qui n'a aucune obligation d'accepter. Trois mille affiches, ce sont trois mille accords obtenus un par un.
Sur quatre villes, Paris et l'Île-de-France, Marseille, Bordeaux et Lyon, la difficulté s'ajoute à elle-même : il faut des équipes locales qui connaissent les rues commerçantes, et un contrôle qualité sur chaque emplacement, parce qu'une affiche posée dans un angle mort ne vaut pas une affiche posée en vitrine.
Comment la campagne a été pilotée
- ✓Les commerces sont sélectionnés pour leur visibilité extérieure et leur flux piéton, pas pour la facilité de l'accord. Un oui rapide dans une rue morte ne sert personne.
- ✓Chaque pose est photographiée et rattachée à son emplacement. Le client reçoit la liste des commerces couverts, avec la preuve, plutôt qu'un nombre d'affiches expédiées.
- ✓Le contrôle qualité porte sur le placement, pas seulement sur la présence : hauteur, orientation, absence d'obstruction.
Questions fréquentes
Quelle différence entre affichage en vitrines et affichage urbain ?+
L'affichage urbain s'achète à l'emplacement auprès d'un concessionnaire. L'affichage en vitrines se négocie commerce par commerce. Il coûte moins cher au contact, mais il demande un travail de terrain que l'achat d'espace n'exige pas.
Comment prouver que les affiches sont bien posées ?+
Par une photo horodatée et géolocalisée par emplacement. Le livrable est la liste des commerces couverts avec leur preuve, ce qui permet de vérifier la couverture réelle ville par ville.
Peut-on couvrir plusieurs villes en même temps ?+
Oui, avec des équipes locales coordonnées depuis un pilotage central. C'est le seul moyen d'avoir à la fois la connaissance des rues commerçantes et une qualité homogène entre les villes.
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